Un caso studio di brand innovation attraverso il design olfattivo
Creare un profumo significa dare forma a emozioni invisibili. Con “Aghis e Aganis” (2025), ho trasformato antiche leggende friulane in un’esperienza olfattiva contemporanea, dimostrando come l’innovazione nel settore fragranze possa attingere alla cultura locale per creare narrazioni autentiche e differenzianti.
Il Brief Creativo
Il progetto, ideato da Eva Nadalutti, richiedeva di tradurre in linguaggio olfattivo le figure mitologiche delle Agane e delle Krivapete – creature leggendarie del Friuli legate all’acqua e alla natura. La sfida: creare un profumo che fosse insieme racconto, intensità emotiva e ponte tra passato e presente.
La Ricerca Culturale
Le Agane, fate d’acqua del folklore friulano, emergevano ai margini dei fiumi al crepuscolo, custodi di saggezza antica e esperte di erbe medicinali. Le Krivapete delle Valli del Natisone condividevano questa connessione profonda con la natura e le tradizioni artigianali. Entrambe rappresentavano un equilibrio perfetto tra forza femminile e armonia naturale.
Il Processo di Design Olfattivo
Ho sviluppato una composizione che cattura l’essenza di queste figure attraverso:
- Note fiorite: per evocare i fiori che coronavano le Agane durante le loro danze notturne
- Sfaccettature ambrate: che richiamano la saggezza antica e la profondità temporale
- Accordi legnosi: ispirati ai boschi e alle grotte dove abitavano queste creature
L’armonia olfattiva risultante esprime la passione e l’intensità di queste figure leggendarie, creando un ponte sensoriale tra mitologia e contemporaneità.
L’Innovazione nel Risultato
“Aghis e Aganis” dimostra come il brand innovation nel settore delle fragranze possa:
- Valorizzare il patrimonio culturale locale
- Creare narrazioni autentiche e differenzianti
- Sviluppare esperienze sensoriali che vanno oltre il semplice prodotto
- Trasformare la ricerca etnografica in strategia di marca
Un progetto che unisce competenza tecnica, sensibilità culturale e visione strategica per creare valore autentico nel mercato delle fragranze d’autore.
