Un progetto di brand innovation attraverso il design olfattivo per mostre d’arte
L’arte contemporanea richiede approcci innovativi per coinvolgere il pubblico. Per la mostra “Volti di Donna” – un tour espositivo che tocca Pirano, Trieste, Grado e Turriaco – ho sviluppato una strategia di marketing sensoriale attraverso un profumo d’ambiente custom, dimostrando come l’olfatto possa amplificare l’esperienza artistica e creare memorabilità.
Il Brief Progettuale
La mostra presenta opere di quattro artisti (Armando Depetris, Cristiano Vernole, Martina Michelin, Tiziana Millo) che esplorano la femminilità contemporanea. L’obiettivo: creare un’esperienza sensoriale che accompagnasse il visitatore attraverso un percorso emotivo complementare alle opere, utilizzando il design olfattivo come strumento di storytelling.
Strategia di Marketing Sensoriale
Ho analizzato le opere esposte identificando quattro macro-temi della femminilità da tradurre in linguaggio olfattivo:
- Sensualità: come forza espressiva
- Coraggio: nella vulnerabilità dell’arte
- Speranza: verso nuove possibilità
- Resilienza: la capacità di reinventarsi
Architettura Olfattiva
Note di Testa: Limone Selezionato
Apertura fresca con sfaccettature gourmand. Simboleggia ispirazione e leggerezza, riflettendo l’immediatezza emotiva delle opere. La scelta di una varietà con note cremose aggiunge complessità a un apparente semplicità.
Note di Sviluppo: Lime Premium
Agrume di supporto che crea sinergia con il limone. Simbolo di prosperità nella tradizione orientale, accoglie il visitatore come “porta di benessere” verso l’esperienza artistica.
Note di Cuore: Ylang Ylang Extra
Varietà premium dal profumo voluttuoso con sfumature tropicali. Rappresenta l’intensità emotiva femminile e la profondità delle opere esposte. Note fini che richiamano il gelsomino per eleganza olfattiva.
Note di Fondo: Benzoino di Sumatra
Base resinosa calda e avvolgente con note vanilliate. Evoca il calore della condivisione artistica e l’accoglienza femminile, creando un “abbraccio olfattivo” per il visitatore.
Risultati e Innovazione
Il progetto dimostra come il marketing sensoriale possa:
- Amplificare l’engagement del visitatore
- Creare memorabilità attraverso l’associazione olfatto-arte
- Differenziare l’esperienza espositiva
- Estendere il tempo di permanenza negli spazi
La collaborazione con Proloco Turriaco e Diego Fabris ha permesso di testare questo approccio innovativo su un tour multi-location, validando l’efficacia del design olfattivo come strumento di valorizzazione culturale.
Un caso studio che evidenzia come l’expertise in marketing sensoriale possa trasformare eventi culturali in esperienze immersive, creando valore aggiunto per organizzatori, artisti e pubblico attraverso l’innovazione olfattiva.